浙江丽水：农家乐和民宿迈入品牌化阶段

　　自2014年创立国内首个覆盖全区域、全品类和全产业链的地市级农产品区域公用品牌“丽水山耕”之后，地处浙江西南山区的丽水市再度“拔得头筹”，成功注册“丽水山居”集体商标。据悉，“丽水山居”是浙江省首个地市级的农家乐、民宿区域公用品牌，标志着这一乡村业态正式迈入品牌化新阶段。

　　记者了解到，从2013年开始，丽水市每年投入市级农家乐、民宿发展专项资金1000万元，重点用于农家乐综合体、“丽水山居”精品民宿等示范项目的建设和补助，一大批“小而美”“小而精”“小而特”的项目脱颖而出。数据显示，目前，丽水市共有4300多家农家乐和民宿，去年共接待游客3451万人次，实现营业总收入41亿元，分别同比增长24%、33%。

　　尽管“丽水山居”集体商标才刚获得注册，但品牌推广早在几年前就已陆续展开。近年来，丽水市通过举办活动、建造平台、建设基地等方式，相继通过品牌Logo征集大赛、伴手礼大赛、主题摄影比赛、最具人气VR评选等比赛，以及参加各类博览会，提高品牌知名度和影响力，打造全国知名乡村旅游地。

　　目前，丽水已认定了71家“丽水山居”农家乐综合体示范项目和83家精品民宿示范项目，形成了“协会+经营户”“村+合作社”“股份制+农户”“工商资本”四种经营模式，不断推动“产区变景区、产品变商品、民房变客房”，促进三产融合发展和农民增收致富。