国产奶粉线上渠道增长提速

　　5月29日，由天猫母婴与君乐宝等国产奶粉企业共同举办的“新国货·心品质”天猫国产奶粉品质盛典在京召开，行业协会代表、国产奶粉企业代表、育儿专家等共同就国产奶粉的市场形势和品质提升展开探讨。

　　第一财经商业数据中心基于消费大数据，发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》。报告显示，在配方奶粉注册制实施、二胎政策的进一步放开、偏低的母乳喂养率、电商销售兴起等多方利好推动之下，奶粉市场的价格回归理性，国产奶粉消费升温，国产奶粉品牌在线上奶粉市场中的占比稳步提升。中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场，在2018年市场中的消费规模贡献已达70%。

　　“我们倡导新国货，是要用高品质的产品，让大家选择国货，更爱上国货。国产奶粉就是新国货的代表。”作为国产奶粉企业代表，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍，数据显示，君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%，复购率高于进口品牌20%。2018年君乐宝婴幼儿奶粉产销量已突破5000万罐，收入同比增长超过100%，连续五年在规模品牌中蝉联增长冠军，迈入第一阵营。

　　为了让消费者更放心地买到国产好奶粉，会上国产奶粉企业代表还联手天猫平台共同启动了“正品溯源”项目。阿里健康高级副总裁柯研表示，“正品溯源”项目将通过撬动品牌供应链，利用技术手段，赋予每一罐奶粉一个独一无二的“电子身份证”，这个“身份证”会跟着奶粉罐从出厂开始，一直到消费者手中，做到真正的“溯源”。