山东农产品品牌建设再发力

　　日前，山东省政府制定《关于加快推进农产品品牌建设的意见》提出，瞄准“四个一”农产品品牌发展目标，推进山东农产品品牌建设，打造山东农产品整体品牌形象，培育区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系，实现农业大省向品牌大省的转变。

　　《意见》提出，坚持市场导向、政府引导、企业主体、协同共建，瞄准“四个一”农产品品牌发展目标。首先，打造一个在国内外享有较高知名度的农产品整体品牌形象。2015年完成农产品整体品牌形象设计方案，并向国内外推出；2020年实现整体品牌形象在国内外具有较高的知名度。其次，培育一批区域公用品牌和企业产品品牌。构建以整体品牌为龙头、区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌体系，2020年培育知名区域公用品牌50个，培育粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业知名企业产品品牌。第三，建立农产品品牌目录制度。把具有一定影响力的区域公用品牌和企业产品品牌形成目录，由政府统一发布，实行动态管理，鼓励各类农产品市场主体做大品牌。第四，建立一套实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。通过自建平台或利用国内外知名电子商务平台，筹建山东品牌农产品网上商城；统一规划，统一形象，设立集展示、销售、电商、宣传为一体的品牌农产品展示展销中心。

　　《意见》明确，围绕推进农产品品牌建设，完善农业标准建设。根据国际标准、国家标准、行业标准，提升地方农业生产规范和操作规程，完善农业投入品管理、产品分级、产地准出和质量追溯、贮藏运输、包装标识等标准；2020年建立起符合省情、接轨国际的农业标准体系，实现农业标准体系全覆盖。同时，加强标准化基地建设和农产品质量安全体系建设，提升农产品品牌科技含量，培育品牌建设主体，打造农产品整体品牌形象。